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文/沃萱

原文出自創新拿鐵

VineTwitter旗下的短影片新創公司,擁有3千萬用戶。然而因為Twitter近年表現疲弱,用戶、股價成長減緩,Twitter今年十月底宣布裁員全球3百多人並關閉短影片先驅Vine,以重整核心業務。消息一出,Vine忠實用戶紛紛趕著在Vine上發表最後一部影片,表示遺憾。本文將以Vine失敗案例,探討企業收購的錯誤觀念。

本文四大重點:1.創意無限的Vine,帶起全球短影片風潮。2.Vine結束的四大原因,與Twitter直殺成本危機不謀而合。3.Vine相同死法,無名小站遭雅虎奇摩狠心關閉。4.積極管理旗下公司,不讓收購化為泡影。

1.創意無限的Vine,帶起全球短影片風潮

2012年Twitter被視為推動阿拉伯之春的重要網路平台之一(阿拉伯之春為阿拉伯世界的民主革命運動,透過Twitter推文快速傳達第一手消息,但卻沒有影片放映功能),在此事件過後Twitter意識到影音功能的重要,且同年2月,受到勁敵Facebook收購主打照片的社群媒體Instagram所影響,因此於10月以3千萬美元,搶先收購還在試用階段的Vine。

Vine是一個影音社群平台,提供用戶放上每支最多6秒的循環影片,也可以直接分享到Twitter。6秒以內的影片看似很短,無法呈現太多內容,但正因為時間限制所以幫助用戶們激發出各種創意,利用剪輯與配樂將自己的幽默發揮至極。

Vine由三位創辦者Dom Hofmann、Rus Yusupov以及Colin Kroll於2012年6月創立。推出6秒的循環影片有兩個主要原因,第一,經過不斷的測試,影片超過7秒會使上傳速度變慢,也會增加用戶觀看的讀取時間,對使用者十分不方便。第二,創辦人推出短影片服務,是希望讓用戶拍下身旁有趣的小事物,並即時分享給朋友。

隨著Twitter於2012年10月收購Vine,明星推薦並在2013年正式發表後,當初的兩個主因已不再重要。Vine的用戶在極短的秒數裡,塞進大量創意,並以Twitter龐大的用戶量為基底,在推出不到一年,使用者數量達到4千萬,迅速壯大為短影音行業的大咖。

如同Youtube影音平台捧紅了許多使用者(Youtuber),Vine也讓許多素人一炮而紅。例如Zach king,被網友稱為影像魔術師,利用剪輯技巧拍攝出欺騙視覺的影片,像是將小豬撲滿瞬間換成真實的小豬;帶著垃圾桶走進Apple電腦丟進回收桶等等魔術影片。擁有4百萬追蹤用戶,影片總瀏覽數高達14億次(Vine以循環次數Loops為記錄)。Logan Paul,美國一名20歲的喜劇演員,擁有9百4十萬追蹤者,影片總瀏覽數更高達40億次。以喜劇手法演出日常生活,讓他紅遍網路的則是到世界各地劈腿的影片。

(影片說明:網友回顧Zach king 2015年度精彩片段)

Vine不僅成為一般人嶄露創意的平台,獨特的短影片效果也被企業作為行銷手法。全世界最大的電器和電子設備製造公司:通用電器(General Electric Company 簡稱GE,奇異)在 Vine 平台上推出「6秒鐘科學」,以創新手法拍攝各種科學實驗短片,讓科學變得不再艱難而有趣,徹底吸引到平台用戶的目光,也成功地展現奇異的科學專業以及創新研究的精神,塑造品牌形象。

Vine於2013年推出後成長迅速,當年6月份影片上傳量超過3千萬部,每月流覽量高達2億次,前景看似光明。但就在同年6月,被Facebook收購的Instagram推出15秒影片功能,與Vine大搶短影音市場。Instagram的用戶數因此突破1億3千萬,而Vine卻停滯不前,更不用說幫母公司Twitter增加流量。因此當Twitter遇到危機時,這個每月維運耗費1千萬美元、毫無貢獻的公司,立即成為首波犧牲者。

2.Vine結束的四大原因,與Twitter危機不謀而合

A. 沒有把握賺錢商機,明星爭相出走

Vine與其他社群平台一樣提供免費服務,但是卻不像其他網站有廣告及付費用戶的額外收入。無法吸引廣告商青睞的主要原因是用戶數量不足,關閉之前Vine一共有3千萬用戶,但同樣提供影片服務的Instagram及Snapchat,其用戶量分別高達5億、1億,懸殊甚大。

Vine其實僅靠著數十位擁有數百萬粉絲追蹤的Vine明星們,提供新奇的短影片維持流量。然而隨著其他平台相繼付費給高點閱率的用戶,各個明星開始經營其他平台,也帶走了許多既有用戶。

為了挽救頹勢的Vine,今年3月,18位人氣明星向Twitter要求付費,包含擁有1600萬最高追蹤用戶的King Bach。只要按時付費,明星們就會定期產出有品質保證的影片,可吸引數十億瀏覽次。但是Twitter拒絕此提案,使得多數明星離開Vine,不再上傳新作品,更大大減低了Vine的使用率以及廣告商合作的意願。

(圖片擷取:Youtube

B. 沒有因應時代更新功能,導致用戶跳槽

Vine自始至終都只是影音平台,儘管在功能上有些許更新,但仍不及對手Instagram及Snapchat整合照片、影音、及時交流的種種改革。

以Instagram為例,Instagram本來專注於照片服務,被Facebook收購後逐漸更新其他功能,包含影片分享、聊天互動,以及今年8月推出最新的24小時限時動態等等。如此積極的因應時代,再加上母公司Facebook龐大的用戶基底,讓Instagram今年用戶量正式突破5億大關,也大受廣告公司歡迎。

反觀Vine不僅很少改變,連新增一個功能都要非常久。Vine於2014年1月推出網頁瀏覽版本,但Instagram早在2013年2月即推出網頁版相同服務。此外,去年8月推出的配樂功能Snap to Beat,提供循環效果最好的一段音樂,可減少影片循環撥放時的突兀感。然而從點子發想到真正推行,居然花了將近一年半,如此龜速更新完全不像一個新創公司該有的步調。

造成Vine產品進展如此緩慢,與Vine高層領導人做不長久也有極大的關係。Vine的三位創辦人都先後離開,2013年11月Dom Hofmann無預警辭職,Colin Kroll緊跟在後離開,而Rus Yusupov則是2014年初被開除。之後的高層也總是做不久,讓員工對公司及產品失去信心。

C. Twitter不當策略,困擾員工與使用者

Twitter收購Vine是為了補齊影片功能,但是併購之後卻沒有好好調整Vine的功能,以致雙方用戶量成長趨緩。Twitter認為是短影片影響力終究有限,因此於2015年1月推出自己開發的影音模式,影片上傳長度拉長至30秒。

一個月後,更收購了直播軟體Periscope,並與Bloomberg Media美國商務媒體集團、NFL國家美式足球聯盟、BuzzFeed美國網路新聞媒體等合作,利用Periscope在Twitter上直播電視節目、運動賽事,最重要的是開放觀眾及時討論,以吸引用戶與非用戶觀看。

(圖片擷取:Twitter blog

Twitter至此提供三種影音服務,看似功能豐富,但卻沒有好好整合影音服務,讓使用者不知道何時該使用Vine,何時該使用Twitter自己的影音功能,也因此瓜分了Vine的用戶。

D. 太晚改革,Vine已走到盡頭

2015年初,Twitter決定給Vine最後一次賺錢翻身的機會,傳言以3千萬美元收購一家專門聯繫社交平台明星與品牌廣告商的仲介公司,Niche。Niche同時也為其他媒體平台提供仲介服務,包含Instagram、Youtube等等。Twitter希望經由Niche出面談判能為Vine爭取廣告機會,然而多數Vine的明星在其他平台已有收入,紛紛拒絕Niche的媒合,最後一步棋儼然失效。

3.Vine同樣命運,無名小站遭雅虎奇摩狠心關閉

回歸台灣,國際大公司風光收購新創小公司,最後也以關閉服務作為收尾的最佳案例,即是三年前雅虎奇摩關閉旗下的部落格「無名小站」。無名小站提供每個用戶單獨的網頁介面,可轉寫網誌、上傳相簿,也設計留言互動功能,串連起各個會員,是許多網友美好的回憶。

回顧2006年,全台灣最大的搜尋引擎雅虎奇摩為了減少競爭,外傳以7億台幣收購台灣流量第二大的網站:無名小站。歷經7年,雅虎奇摩於2013年12月26日正式關閉網站。

(圖片擷取:oim.tw

雅虎奇摩在聲明稿中說明,為了優化核心產品,需重新整頓旗下龐雜業務。而既不賺錢又不合時宜的無名小站成了雅虎執行長Marissa Mayer下手目標。

雅虎奇摩關閉無名小站的原因與Vine的情況十分雷同,因為無名小站在雅虎奇摩眼中,只是一個既不會賺錢,又不會為他增加用戶的小公司。

首先,無名小站擁有數十萬個用戶,消耗大量管理資源,卻沒有明確的營利方法。同時母公司雅虎奇摩在全球也面臨經營瓶頸,需要大刀闊斧的改革,無法獲利的無名小站因此被迫關閉。

再者,網路世代變化快速,新創網路平台Facebook嶄露頭角,網友也漸漸拋棄長篇網誌寫作,轉向短句子的即時互動。2009年Facebook更超越無名小站,成為台灣第一大瀏覽量的網站。然而,雅虎奇摩並沒有因應時代潮流而對無名小站做調整,反而棄而不管,轉身以11億美元購買國外「微網誌」Tumblr,同時擴大相片網誌Flicker的免費服務。

4.積極管理旗下公司,不讓收購化為泡影

或許Twitter和雅虎奇摩本身經營不善,無法供應足夠的資源和金錢,才是Vine與無名小站關閉的最大原因。但是大公司會落得這步田地,通常是因為大量收購企業後,沒有積極管理、導向公司產品核心價值,以致資金揮霍無度。

大公司通常是為了補齊服務面向,進而展開收購,然而真正的勝負取決於收購後的規劃與策略,不能以為搶下先機就能坐穩寶座。因為市場是不斷在變動,要像Facebook用心經營Instagram一樣,雙方互利共生,以免賠了夫人又折兵。

參考資料:

1.Twitter’s 4-Year Odyssey With the 6-Second Video App Vine

2.The Inside Story of Vine’s Demise

3.Vine’s dead. Is Twitter next?

4.為何雅虎買國外網誌Tumblr,卻結束台灣無名小站?

5.缺乏操作社群媒體的靈感嗎?不妨參考老牌企業「奇異」的創新

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工商時報【台北訊】

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

立法院院會今處理勞基法修正法案,民進黨團總召柯建銘中午在青島東路遭勞團推擠。柯建銘下午受訪表示,今天的暴力事件他還好,但有個人從他後面勒住脖子,那時候真的很危險無法呼吸,除此之外用踢的、打的,甚至是潑水、丟寶特瓶都還好,但「這暴力一定要譴責,台灣民主可能走到盡頭了。」

柯建銘表示,他在立法院已經20幾年,看了台灣整個民主運動發展,任何衝突性法案常常都發生,但是他比較特別有感想的,就是前一陣子同黨女立委陳瑩在立院開公聽會被毆打,「還是這些人,當然他們什麼團體他們自己很清楚」。

柯建銘說,今天他回辦公室的路上他們(勞團)整體來圍毆他,這暴力一定要譴責,台灣民主可能走到盡頭了,這種社運團體的做法應該是過火了,讓他很憂心。「現在在立院修法就要被罷免,法案在立院處理就要被打,難道這是所謂的進步價值台灣民主嗎?我想國人應該要來好好反省這件事情。」

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大聯盟年資滿9年的王建民,從62歲起,每年都可以領取17萬美元,約合562萬台幣的退休金,除了大聯盟退休制度完善,美國職籃NBA也相當不錯,只要打滿三個球季,從50歲開始,就可以開始領退休金。

球賽主播:「球迷在鼓譟,艾佛森過了對手,2分到手。」

華麗的crossover晃過籃球大帝MichaelJordan,戰神Allen Iverson在NBA征戰15年人小志氣高,紀錄輝煌,但是花錢如流水,生涯累積至少45億台幣的收入通通敗光光。

NBA退役球星渥克:「當你6月份被選中,11月就能領到第一桶金,所以當我領到這筆錢時,立刻買房子送給我媽。」

一樣的情形,也發生在退役的明星前鋒Antoine Walker身上,退休後35億台幣的秒殺商品收入也化為烏有,雖然破產,但NBA一樣有為球員買保險,那就是退休制度相當優渥。

球賽主播:「戴維斯飆進3分球。」

根據NBA退休制度規定,只要年資滿3年,從50歲起,每年至少可領19610美元退休金,約合新台幣61萬,如果年資滿10年以上,每年則可領到6萬美元,大約新台幣191萬的退休年金,如果球員不缺錢,更是拗到62歲以後再開始領,那麼退休金的額度,就飆高到6萬至20萬美元之間,也就是62歲之後,年領台幣191萬至637萬。

如果好好在NBA奮鬥,在成為一般老百姓之後,這筆錢應該可以讓每一名球員好好安享晚年。(民視新聞陳捷盛、游博智綜合報導)

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Associated Press | 拍攝者 Kathy Kmonicek

2016年12月8日週四 台北標準時間上午9時51分

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2016兩岸新聞報導獎頒獎典禮今天(6日)下午舉行,中央廣播電臺蟬連第一,由採訪團隊製播的「兩岸解碼-透視馬習會」,榮獲廣播專題報導獎優勝作品。

『(現場音)優勝作品:兩岸解碼-透視馬習會,中央廣播電臺。』前總統馬英九與中國大陸領導人習近平去年11月在新加坡會面,為暢銷排行掌握「馬習會」第一手訊息,央廣新聞團隊前往新加坡進行全程採訪,後續更推出10則專題報導,從各角度解構「馬習會」。

兩岸新聞報導獎頒獎典禮6日在松山文創園區舉行,今年有多個關於「馬習會」議題的採訪作品獲獎,前總統馬英九並受邀擔任頒獎人。

評審團認為,央廣採訪團隊針對兩岸66年以來領導人首次會面,透過10則系列報導,呈現這次會面的歷史意義、台灣內部各方解析、美中台互動面向及對台灣總統大選影響,訪問對象分布面廣泛,且觀點多元平?,又不迴避爭議,有助於聽眾從不同角度解讀「馬習會」的意義,因此給予廣播專題報導獎優勝獎的肯定。

這次參與採訪的記者包括楊雨青、王照坤、劉玉秋、王韋婷、劉品希、吳琍君等人,楊雨青在上台致詞時表示,很高興馬總統在場。她提到,「馬習會」是60年來國際間的重大事件,當時,幾乎是一天24小時都要進行相關採訪,但很開心能見證這一切。楊雨青:『(原音)我覺得能夠有這樣的機會親自到新加坡見證這樣的歷史、記錄這樣的歷史,也為這樣的歷史事件留下這樣的報導,我覺得再怎麼忙、怎麼累,都非常值得。』

王韋婷則感謝同事蕭照平、歐陽夢萍當時的後勤支援,並謝謝評審團再次肯定央廣。王韋婷:『(原音)在兩岸新聞報導上面,其實央廣是從來不缺席,更要謝謝台內長官對記者採訪的支持。』

兩岸新聞報導獎今年首度交由民間承辦,這次由銘傳大學、台灣新傳媒文化發展協會、中華數位媒體教育培訓協會共同主辦,並由愛爾麗醫療集團獨家贊助。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

(路透首爾1日電)南韓反對黨今天關於何時對醜聞纏身的總統朴槿惠提出彈劾案,意見分歧;對於朴槿惠請辭1事,也與她所屬執政保守政黨的主張南轅北轍。

朴槿惠所涉關說案29日出現戲劇性轉折,她請求國會決定她應在何時以何種方式下台;但主要在野黨民主黨將此斥為拖延時間以避免遭到彈劾的詭計。

比較小的在野黨國民之黨(People's Party)今天警告,在向國會提起彈劾案之前,必須確保朴槿惠所屬大國家黨會支持,因為這是提案獲得通過所必需。

國民之黨黨魁朴智源(Park Jie-won)在黨內會議中表示:「如果彈劾案遭否決,無異是赦免了她的罪行。」

但共同民主黨黨魁秋美愛(Choo Mi-ae)堅持立即提起彈劾案,才能在明年1月底之前讓朴槿惠去職。

朴智源已表示,他也考慮在9日提案以供表決;並稱,他所領導的政黨願就朴槿惠何時及以何種方式下台進行談判。中央社(翻譯)

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